Tag Archives: Oscar 2014

Oscar showdown

I nat sker det. Verdens fornemmeste filmpris uddeles mellem klokken 02.30 og 05.00 dansk tid. I Hollywood er det lige midt i aftenkaffen, hvor ABC, der transmitterer showet, håber på, at cirka 40 millioner amerikanere har trykket på Oscar-knappen på fjernbetjeningen.

Oscar var i 2013 den 7. mest sete tv-udsendelse i USA, og den på listen eneste, der ikke var sport. Det siger både noget om sportens magt, og at Oscar stadig har en særegen position, når det handler om kunst og kultur.

Oscar har været i kommerciel krise i flere år. Sagen er den, at seertallet har haft voldsomme udsving, og derfor har showet har mistet en del af sin muskel overfor annoncører og sponsorer. I 1998 havde Oscar 55 millioner seere. I 2013 var tallet 40. Det er så markant en nedgang, at producerne har famlet rundt efter den kode, der kunne få specielt de yngre seere tilbage til skærmene.

Oscar har forsøgt sig med yngre værter, som man antager, at de yngre seere genkender og at de nye stjerner vil gøre sig bedre i virale kampagner og på sociale medier.

De har forkortet og forlænget showet. De har flået komikere og sangnumre ind og ud af showet – uden at give nogle af tingene plads og tid til at forankre sig hos seerne, der med det nuværende flagreri hvert år skal vænne sig til en ny form og stil.

Årsagen til seerflugten er filmene. Siden år 2000 er Oscar-filmene blevet stadigt smallere publikumsmæssigt. Det er efterhånden kunstfilm, der bliver nomineret. Film som kun meget få mennesker har set, og har seerne ikke set filmene, interesserer de sig ikke for, hvem der vinder. Der er lavet grundige analyser i USA af den nuværende situation, og billedet er tydeligt.

Hvis ’12 Years A Slave’ vinder i nat, så er det igen en lille film i amerikansk forstand, der bliver årets film. Den har indspillet 46 millioner dollars, hvilket er en bagatel i USA. Heller ingen har set ’Dallas Buyers Club’ og ’Blue Jasmine’ der løber med skuespillerpriserne.

Teorien er, at seerne føler sig talt ned til og overmandet af de 6000 bedrevidende akademimedlemmer, som åbenbart synes noget helt andet end familien-Amerika.

Oscar er ikke længere en familiebegivenhed men en parade af kvalitet og markante politiske film. Det er en sund udvikling for os åndssnobbede europæere, men tydeligvis ikke i den gyldne statuettes hjemland.

Oscarkapløbet starter i dag

I dag ved klokken 14.30 tiden præsenteres årets nominerede til Oscar 2014. Ceremonien afholdes i Los Angeles klokken 05.00 lokal tid, så årets vært, Ellen DeGeneres, skal være morgenfrisk, for at guide os sikkert igennem de mange nominerede.

Senere i dag vil alle filminteresserede kunne se annoncer på nettet og i filmblade med overskriften ’For Your Consideration’ efterfulgt af en filmtitel og de skuespillere, som selskaberne prøver at få nomineret. Producenterne beder Oscar Akademiets 6000 medlemmer overveje at stemme deres film. Det er en efterhånden indarbejdet del af kampagnearbejdet for en nomineret film.

Det er helt normalt, at et selskab bruger op mod 10-15 millioner dollars på at få en film med til Oscar. Pengene bruges på annoncering, plakater, udsendelse af DVD’er til akademimedlemmer, lækre middage for udvalgte honoratiores – alle tricks gælder på filmens slagmark og hele branchen tjener på en kampagne. Alle fra superstjerne til plakatophænger.

Oscar er big business så vurderingen af en nominering og eventuel statuette kan aflæses ved kasse et.

En film som ’Slumdog Millionaire’ (2009) havde indspillet 44 millioner dollars før Oscar, og endte med en total på 377 millioner dollars. Hele verden vil se en vinder, så derfor kan promoverings-investeringen hente sig hjem mange gange. ’Kongens Tale’ (2011) havde en indtjeningsprognose på 30 millioner dollars, da den blev lavet. En lille håndfuld Oscars senere hentede den cirka 450 millioner dollars. Imponerende og tankevækkende.

I søndags blev Golden Globe uddelt og myten fortæller, at der er en lige linje mellem Globerne og Oscar. Hvis du har fået den ene, så får du også den anden.

Et lille historisk, statistisk tilbageblik viser, at det ikke helt er tilfældet. Kun fire gange de sidste 10 år er prisen for bedste udenlandske film gået til den samme film ved de to prestigefyldte begivenheder.

Statistikken giver den danske ’Jagten’ en pæn chance for at ikke bare at komme med til prisfesten, men også for at vinde. ’Jagten’ ligger pænt til på diverse eksperter og kommentatorers lister over favoritter. Den ligger side om side med ’Den Store Skønhed’ – den italienske vinder af søndagens Golden Globe.

Ellen DeGeneres starter ’Jagtens’ kampagne for hæder og penge i dag.

Den 3. marts ved vi, om kampagnen har virket, når verdens mest prestigefulde filmpris uddeles for 86. gang.